Les dejo aquí una presentación del comentario del libro, está en inglés pero vale la pena. Kotler es reconocido como la mayor autoridad mundial en Marketing y es autor de las obras más importantes escritas en el campo del Marketing. Ha sido consultor de empresas como General Electric, General Motors, IBM, At&T, Honeywell, Bank of America y Merck.
Cuando vino a Chile en Agosto de este año lo presentron así: "Philip Kotler, el pensador de marketing más influyente de los últimos 30 años, ha vuelto ha revolucionar esta disciplina al definir un nuevo paradigma para las empresas que compiten en un entorno dominado por el cliente e impulsado por la tecnología. Kotler plantea un modelo de marketing holístico: un concepto dinámico inspirado en las nociones de conectividad e interactividad entre empresas, clientes y colegas, que combina lo mejor del marketing tradicional con nuevas capacidades de gestión para desarrollar relaciones productivas y entregar un valor superior en los nuevos espacios de mercado.
¿Tienen idea si está a la venta en Chile?
Al ser un modelo de gestión relativamente nuevo, que enfrenta los paradigmas clásicos de la administración, se hace evidente la falta de bibliografía, con lo que este libro puede llegar a ser un buen aporte a la RSE, más aún teniendo la firma Kotler.
Veremos cómo aborda el tema Philip.
Gracias por el dato !!!
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_Salvador Onetto_